研究生课程

教学目的和要求

品牌传播是一项综合知识与技术的创造性活动，在工业生产、服务以及文化传播活动中，设计不仅局限于运用各种传统与现代多媒体传播技术进行综合表达，更重要的是制定恰当的品牌与产品设计、服务与传播战略，提供解决问题的最恰当的方法和创造新的商业模式。

学生要求能综合运用传播过程中各种表达技术，包括传统与数字印刷、基于web的多媒体设计、数码影像等媒体运用与监测等知识，综合企业战略管理、市场营销、传播与广告、知识产权与保护等学科知识，为企业或机构、活动提供有关品牌建立、维护与发展的整合服务体系。

教学内容

品牌与视觉识别体系、品牌驱动的视觉营销、整合传播技术、媒介技术与管理和案例研究与实践。