2025年6月3日-6月12日，我院本科国际合作课程“Brand Mashup（品牌混搭）”邀请美国佐治亚理工学院教授、著名人体工学与商业创新设计专家Roger Ball博士担任主讲，王巍教授与栾之珑老师组成教学团队。
课程以“中美品牌混搭共创”为主题，32位同学两人一组，每组自行选择一个新兴中国小众品牌完成品牌调研，并随机抽取一个美国（国际）著名品牌开展共同创新，最终产生一个对双方兼具商业价值的概念性产品。课程中引入了Brand Analysis、SWOT等分析方法，强调了挖掘共同消费群体、构建消费者画像、抓取生活方式、理解典型材料、迁移CMF技术等关键设计思维，鼓励学生以AI驱动的智能设计工作流快速完成创意表达与商业海报设计迭代，以“Image in Context（语境中的图像）”直观体现概念性产品对中美品牌的共同价值。
图1 Roger Ball教授现场授课与一对一讨论
两周的课堂互动以知识点讲授、小组合作、小组汇报、师生一对一辅导展开。Roger Ball教授充分强调创意方案应具有颠覆性（“Be Wild”），常规保守的创意将被否定重置（“Reset”），同时创意在材料选择、CMF加工技术、满足用户需求方面需要深度挖掘中美两个品牌的市场表现，回应两类品牌的核心价值，有效拓展各自的商业版图。
图2 活跃的课堂氛围与师生交流
2025年6月16日，伦敦艺术大学创意计算学院教授、创意计算（Creative Computing）实验室负责人Nick Bryan-Kinns博士受邀出席本次国际合作课程结课作业展，对16组学生作品展开详细讨论与点评。
图3 Nick Bryan-Kinns教授现场点评汇报
展览现场，Nick Bryan-Kinns 教授从创意计算角度对各方案展开评价，认为该主题下优秀的创意方案应兼具对品牌现有市场的跳跃性与互补性，同时还关注了设计迭代过程中算法响应结果的局限性。王巍教授强调了方案展示过程中“Story Telling（叙事线索）”的重要性，栾之珑老师肯定了各小组在方案优化过程中的显著进步。
2024、2025年我院连续两年邀请Roger Ball教授主讲Brand Mashup国际合作课程，接取得了良好的教学反馈与课程评价。对比两年的教学成果，课程团队将进一步打磨并修订教学方案， 2026年春季拟定继续开设本课程，欢迎各位师生持续关注。
图4 结课汇报展现场合影
供稿：栾之珑、斯垚鑫、胡彦玮
