研究生课程

形象识别设计

中文名称

  • 中外设计流派

英文名称

  • Identity Design

学分

  • 2

学时

  • 32

任课教师

考核方式

  • 考查

预修课程

教学目的和要求

本课程计划将在传统的CI视觉传达设计体系的基础上,由二维升华为三维,将形象设计转变为以文化理念为设计核心的识别研究。形象识别设计包括企业形象、旅游形象、城市形象及景观环境形象。以共同体的文化认同与价值理念的识别为核心,综合存在主义哲学、文化人类学、文化符号学、传播学、组织形为学、整合营销、园林景观、战略管理等学科知识,为企业、机构、政府提供有关品牌形象建立、维护与发展的整合服务体系。

教学内容

课程内容将分为三个本分:

  • 第一部分:为文化理念识别提炼。重点讲授形象识别系统设计的程序与方法。形象识别系统设计是通过组织化、系统化的理念表达来传递共同体的存在价值与形象信息,课程将以共同体的文化结构特征为切入点,探讨形象识别核心的价值理念提炼方法。
  • 第二部分:为形象识别设计研究。讲授形象识别体系的构成、战略及品牌形象的管理、广告运动和公关促销活动的策划等。课程将以视觉识别基本要素为重点,讨论基本要素中的标志、文字、吉祥物、辅助图案、基本要素的组合等设计要求与方法,以及基本要素在不同行业中与行业特征结合的应用表现方法。
  •  第三部分:为景观环境形象研究。将以案例的形式来探讨旅游形象、城市形象中景观环境形象的创意及设计方法。

主要参考书目

  • 吴为善等,企业识别CI的策划和设计,上海人民美术出版社,2001
  • 张建辛,CI战略的教学与设计,河北美术出版社,2000
  • 陈孝铭:企业识别设计与制作,久洋出版社,1992
  • [日]八卷俊雄,企业形象战略,艺风堂出版社,1992
  • [日]中西元男等,CI理论与实例,艺风堂出版社,1992
  • 刘小丽,VI设计模块,江西美术出版社,2004
  • 马志强著,区域形象:现代区域发展的品牌和魅力,黑龙江人民出版社,2002

Welcome!

close